第四百四十四章 内容为王



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(苦读书 www.kudushu.org)    确定了一个新项目的陈实还是非常开心的,这年头能有好的创意,而且还有具体流程,简直太难了,娱乐圈,娱乐相关工作的媒体人,其实最怕的就是没创意,没创意就要去买别人的版权了,这年头电视节目,你能看到的和国外的节目差不多的,基本都买了人家版权,要不然一上映被告就必须下架,代价太高了。

    买人家现成节目版权有啥好处吗?当然有,一般第一季都是原版团队过来筹划,你跟着学就可以了,第二季你就能自己做了,一般的版权都在五年左右。

    这五年时间,你会看到很多节目疯狂的做一个节目做很多季,但往往只有第一季最出彩,这就是重点,第一季就是原汁原味,后面团队一走,那么学个四不像就出来了。

    一个团队包括编剧,导演,摄影,剪辑,道具,服饰等等,缺一不可,尤其是编剧和导演还有后期,这三个做不好,就完犊子了,特定节目音效师最为重要。

    国内目前做的最好的原创综艺大部分来自于网综,因为网综的团队大部分都是年轻人,就像小破站最近出的一款说唱节目,所有人懵逼了,还有这样玩说唱节目的。

    包括企鹅视频的相声节目,德云男团的节目,导演都是极挑的导演严敏,其实当初拍鸡条的时候,节目组就买了人家的版权,但被导演和嘉宾整的直接浪费了版权,因为完全没有按照原本走向了。

    这也是国内历年来综艺唯一的奇观了,就是开放性剧本了,这要求很高,前面说过,那几位都是影帝和老师,就是迅哥,别小看迅哥在影视圈好像就是渤哥的小老弟性质。

    但迅哥出名可比渤哥还早,当年也照顾过渤哥,属于互帮互助了,迅哥在话剧舞台那可是非常牛的存在,这就是功底。

    当初的严导也是个不走寻常路的导演,几位大佬爱这么玩,那么就玩大点,但最后解体,第一是几位大哥都很忙,而且不想在继续综艺人设,会耽误自己的发展。

    还有一点就是审核,电视台的审核和网络审核有区别的,毕竟电视台面向的观众群体是男女老少,千家万户,而网络基本都在一个单一的平台,比如你在某奇异看的综艺,在其他平台看不到,最主要的看网络综艺的群体范围小,不会引起过度关注度,而电视台尤其是省级卫视的,那就不能想拍啥拍啥了,要一层层审查审核。

    网络媒体从上到下都是一群年轻化的群体,所以更适合严敏这样的导演,只要不违规,你就尽量折腾,效果肯定也是达标水准,基本观众都买涨。

    芒果的自制节目,基本也在走纯原创路线了,比如密室逃脱,名侦和兴风作浪的姐姐们这些节目。

    各家现在都吃透了一点,只要节目新颖有看点,一定赚钱,所以都在拼命找招策划和编剧,导演有现成的,但没有本子支撑就难搞,空瓶传媒现在也陷入这种僵局了。

    之前耿浩的剧本基本拍的七七八八了,综艺的本子也没了,所以陈实在疯狂找好的本子,然后邀请对方加入,这个陶自如的本子,陈实看了下,好几个能拍,这就保证今年和明年上半年有节目保障了。

    自运营的视频平台,现在只要不能保证每天都有吸引观众的节目,就会被很快刷下来的,比如周一到周日要每天都有节目,比电视台残酷多了,影视剧,一家影视平台每年至少要拍摄二十部影视剧,网综每年至少自制十个左右。

    这还是自己的平台内容,还要去买其他平台的内容,最简单的就是买电视台的内容,各大卫视什么节目火,价格合理就买下来,不管是综艺还是影视剧,还有国外的,动漫啥的都要买,只有让观众习惯性每天打开你的软件,你的平台才有价值,有价值才有金主投资,市值才值钱。

    这也就是各家都在争夺的内容为王,IP为王的方向,目前所有平台都在疯狂购买改编网文,就是因为网文有非常充足的内容库。

    网文发展近二十年,总作品不计其数,是一个没法去计算的数字,精品的书更是过万,值得改编的题材的,比如悬疑,玄幻,仙侠,武侠,都市等。

    这些作品如果要改编,网络大电影,网剧,动漫,这些就可以满足一个平台的长久寿命,但现在真正好的网文基本都在企鹅【起点】手里,这也就造就了企鹅视频为何这么多年能突然起来了。

    之前企鹅视频是属于第三阶梯的,第一阶梯的当年是某狐,某播,某优土,第二阶梯是某乐,某Ptv,某奇异,当年的企鹅视频真的是没市场,甚至差点要宣布停止项目。

    结果企鹅突然发现了网文的可发展,开始成立了娱乐影视公司,然后把好的网文排成样片在自己平台播放,还卖给其他平台,就这么挺过来了。

    之前那些第一阶梯的还有部分第二阶梯的,因为高价买一些版权,然后自己内容不充足,就被淘汰了,这里说下某酷,当年也是内容为王,大家熟悉的很多现在的创作人都是某酷出来的。

    比如卢正雨,就是星爷美人鱼的那个编剧,还有易小星,拍万万没想到的,还有开心麻花,李洪纲团队等,李洪纲团队就是大家耳熟能详的毛骗系列。

    前面说过某酷被阿狸收购后和阿狸收购的所有企业一样,都成了供应链,为阿狸服务,各种综艺和娱乐包括影视剧,基本都是和阿狸有关的,结果黄了。

    不止娱乐,阿狸的文学也是不被注重,所以某酷没了核心内容了,持续保持亏损状态,这样下去,可能不久就要被出售或者关停了。

    陈实现在要组建的就是内容为王这个概念,而这个概念最早是谁搞的呢?陈天桥,最早是千禧年初,高材生天桥就想着,咱们为何不能和迪士尼对抗呢?

    他把迪士尼的运营模式了解透彻后,又去考察了下,结果发现咱们的内容那么多,那么多故事和人物,但一想,那都不是他的内容,比如西游记,比如金庸古龙这些作品都不是他的,所以就想自己做个生态链出来。

    他想了想,突然看到当初网文还没起来,都是一盘散沙,于是乎他就投资了网文,国内网文能崛起那么快,真多亏了天桥了,他居然用当年游戏所得的钱全部投进了网文,要知道0405年时期天桥的收入都是几百亿了,实打实的现金流。

    那时候如果他要是继续做游戏,那么国内很可能就没其他家了,但他根本心思不在游戏,一心在想着内容为王打造ip生态链这件事上,才给其他家有机可趁的机会。

    而当时不能说天桥投资失败,只能说他的思维过于超前了,当时他搞出了个电视机顶盒,准备把网文改编成影视剧,还要自制综艺,想要玩付费业务,就是买机顶盒可以免费看这些内容,还有会员vip内容。

    结果就悲剧了,十五六年前,盗版横行,大家都没有付费这个想意识,虽然当时他推出付费读书,但那也是很少付费用户,现在依然还是很多人没有版权意识,更别说十几年前了,唯一可以保证收费的就是游戏收费,那时候叫点卡,你花钱买点卡,时间到了,你就不能玩了,但相对的,有盗版游戏出来了。

    还有一个重要原因,当时天桥的机顶盒业务确实推出了,在魔都率先实行,但业务和传统的电视有冲突,即使没有这个冲突,也很难做起来,因为当时大家根本没有自制节目这个概念。

    后来大家也知道了,他远走海外做投资商了。

    目前的市场,其实还在走他的老路子,只不过现在的路顺了,各家都出了机顶盒了,都有自制节目了,但这都是近几年才有了,因为版权法的完善,还有科技的进步。

    陈实目前想要做的就是增加内容,而增加内容的前提就是要有内容,不停地招收创作人员,但好的创作人员都被其他家抢的七七八八了,企鹅独占了将近八成,十个创作型的人才,企鹅就把八个人给招收了,其他家都要从企鹅这里买版权。

    你们现在看到的很多平台自制剧,网络大电影,基本都是从企鹅文学买的版权,前期也说过,娱乐这个行当,相比其他行当的寿命周期长且稳当。

    因为有强大的内容库,你就能各种改编,连锁效应就是,一本书可以改编成动漫,动漫可以做音乐,还能把动漫人物做成手办等,一个动漫人物又能衍生到衣物等周边联名。

    还可以做成游戏的衍生,这都不是重点,重点是可以造星,一部剧出不来一个顶流,那么一年几十部剧呢,出来几个,爱豆的粉丝效应带来的收入就是非常可观的。

    一旦有十部以上爆款的改编剧和人物,那么就可以形成一个IP宇宙了,比如大家耳熟能详的鬼吹灯里的胡八一,王胖子和大金牙,诛仙里的张小凡,还有盗墓笔记里的张起灵,吴邪,在加上近几年火的诡秘之主,和改编后大火的庆余年等。

    企鹅的IP宇宙在慢慢生成,生成后就可以做自己的系列产品了,就像迪士尼和漫威那样的,游戏,动漫,歌曲,电影,影视剧,各种品牌联名等,这也是为何目前迪士尼可以一直持续盈利快百年了。

    全球范围内,目前只有迪士尼的ip宇宙打造最成功和最好,可以说是唯一了,至于漫威和DC,已经被迪士尼整合了。

    国内现在各大公司也在走这个路子,这个路子属于一个可持续延伸的内核,而这个内核头条和企鹅都在抢。

    阿狸现在才重视,但基本错过了最佳时机,这个基本和阿狸无缘了。

    不管是短视频,还是游戏,动漫等等,都建立在内容上,内容的输出就是持续的造血链。

    仔细看就知道目前很火的一禅和尚,各种段子博主等,都是有足够内容支撑,说白了就是定制文,把内容堆积出来,就可以达到内容变现。

    现在的专业术语叫做内容变现和软文推广和植入,陈实觉得空瓶船尾最缺的就是内容,没内容,很快就会被淘汰掉,昙花一现的公司比比皆是,最后都死于无内容。

    目前公司的百分之九十内容都来源于耿浩,但耿浩现在也是内容缺乏了,所以陶自如这样的,就是陈实首选了,遇到就去联系,不能错过了。

    陶自如的内容足够在支撑个半年,但半年后怎么办?这才是陈实考虑的,大的娱乐公司就是用金钱堆积内容,去买买买,但空瓶传媒如果那样做任何便宜占不到不说,也没那么多资金。

    所以他也想做网文,做动漫,这两个内容搭建起来,那么就比较容易了。

    可是这两个业务,目前已经基本都在企鹅手里了,你想在有点起色,太难了,那么就做个节目,做个活动。

    陈实发了个邮件给顾倾城,启动预备方案,华夏金牌编剧项目,从一批专业编导专业的学生里面找,还有华夏最强动漫作者,也是从学校里找,这批人被陈实盯上了。

    这批人大多都是大学生,而大学生的状态是最好的,但有一个BUG,大部分大学生在校期间不是混日子就是认真学习。

    混日子的基本也无心创作,认真学习的那批人创作力是有的,但没时间。

    陈实想要拿出一笔钱,可以说是空瓶传媒目前的所有资金做这个项目。

    首先举办这类的比赛,奖金设置保证前一百名参赛的选手都有钱可拿,然后从这些人中选择签约合作的对象。

    保证他们大学毕业后就在空瓶传媒工作,给予他们丰厚的待遇。

    即使一月给他们几万保底工资陈实都觉得是值得的,只要他们能够提供有价值的内容,保证空瓶传媒在未来三到五年都有内容可拍,直白说续命,需要这些作品来续命。

    那么陈实就不会在乎给他们多少钱,要一次性买断他们的版权在手上。

    一阵电话响起,陈实接通,对面顾倾城说道:“你看下,有个文案吃不准,关于某包子的,在告顾客,你觉得我们的营销号能碰触这个内容吗?”

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