第277章 为自己代言的真实含义



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(苦读书 www.kudushu.org)    每一家公司最终的发展轨迹,都与最核心创始主导人的性格和追求密不可分。

    年成功当然想赚钱,但他骨子里就是有文青的基因。

    你要他去做这样的“电商特供”、“残次尾单”平台,他不会选择。

    所以后一条路跟他注定无缘。

    尽管“工厂店”这个概念后来成为马爸爸和刘脸盲都不得不正面应对的一个战区,凡人诚品在这个时间点,也根本不可能走到这个方向去。

    消费升级的口号才刚刚开始响起来,谁会开始去做“消费降级”残次生意?

    然而余秋的话里,对于这个底层逻辑的阐述还是震撼了雷布斯和年成功。

    电商这种手段已经不新鲜了,市场营销也只是为平台引流。真正想要壮大发展,必然也需要自己核心的竞争力和护城河。

    余秋给出的判断,是更激进地干掉中间的批发商和代理商。

    厂家生产什么,直接在平台上卖。

    这就有无与伦比的价格优势,只要物流可以跟得上。

    何必自建仓库和物流体系?何必寻找各路零售商和批发商入驻平台?

    这确实是一条目前各个电商平台都没有走的路,而且逻辑上是说得通的。

    只要能做成。

    雷布斯看向余秋的目光带着更多的欣赏了。

    听过很多乙方做市场提案,对市场的分析和战略的思考,高度足够角度也经验的,属实不多。绝大多数,都是圈外人学术式的夸夸其谈,不务实、也很难落地。

    然而余秋这样敞开一说,其实却揭开了一些很中间、政策模糊的地带,而且从中描绘出了一条路。

    在当前,全国各地到处有多少中小工厂?它们在产业链的边缘,争取着一些代工的单子,积压着大量质量可能没有完全达标、但其实也能用的商品。

    这些商品,其实正在通过各种渠道流往电商平台。而已经发展起来的电商平台,正头疼于怎么处理这些假冒伪劣。

    雷布斯就已经知道了,最大的平台就要走品牌化的路线,推出商城。

    但这些东西正是电商之所以繁荣起来的一大原因:便宜!

    他也听说,已经有思维活跃的工厂,开始根据电商平台的特性,推出特别的电商款。

    什么是电商款?标准降低一下,规模化生产就能节约出不少成本。

    低价产品的热卖就是有它的土壤,老百姓手上毕竟还没富到忽略价格。

    雷布斯在那边眼光闪动,忽然注意到那只猫似乎一直在看自己。

    他看了看黑猫,只见黑猫的嘴角居然露出了一丝笑容,搞得雷布斯下意识地回了一个微笑,然后又觉得很怪诞。

    非爷心里都乐坏了,这种场景很有趣啊。电子书屋

    雷布斯现在做手机,对代工厂这一块的研究就很深入。

    凭他的聪明才智和见识,必定是很快就会想到各种品类代工厂的生存状态,也知道后来拼夕夕这种模式的远大前景。

    他只不过还没意识到基于移动互联网工具进行砍价、拼团、全民营销这种种做法带来的流量效应。

    不过没关系。

    余秋说道:“海外商品的进口,或者工厂店直销,都是未来作为电商平台,我认为还具备比较大机会的两个点。但是,凡人诚品从服装起家,这个领域与当时以3C起家的京东不同。3C产品是很标准化的,性能参数作为一个参考坐标,品牌的品质稳定度和服务作为另一个参考坐标,再加上丰富的零配件品类,一步步的发展很自然。”

    “但服装有非常个性化的一面,它的选择有很大的感性因素,这些产品的售后、评价也有很多感性因素。就算凡人诚品想往综合类的电商平台发展,也首先需要在服装这个品类,做成无可争议的业内第一。要做到这一点,款式必须丰富、玩法必须足够多、能在每一个换季时间点唤醒足够多的用户注意力。”

    雷布斯不禁再次在心里点了点头,他非常认同这一点。服装这一个品类都还没吃透,实在不适宜迅速扩张。

    去年只是一次营销狂欢,凡人的服装款式吸引力和口碑,还没有到傲视群雄的地步。

    又或者说,年成功其实对于做出一个知名服装品牌,并不是那么有把握。

    这时,余秋又开始说道:“不知道年总有没有注意到去年的全国十大网货品牌当中的一个案例:韩都衣舍。”

    年成功有些诧异,微微点了点头:“余总对他们也有研究?”

    “去年,他们在淘宝做了9000多万。这是一个奇迹,但我认为他们的潜力还很大。或者说,3年之内,他们能做到凡人去年的营业额。”

    年成功悚然一惊:“你对他们,这么看好?”

    余秋点头:“他们定位非常精准,思路非常清晰,而且非常有效率。年总不妨后面安排一个人做个专门的调研,印证我的说法。第一,他们一开始,瞄准的就是ZARA这种,对面料没研究、没资源,那就从款式的更新速度上下功夫。年总可以去看看,他们的款式更新速度。第二,去年发展那么好,我得到消息他们刚刚拿了IDG的千万投资,但他们没用这个钱,像很多别的同行一样开始自建电商平台,而是继续招人,强化他们原来的优势。”

    “这就要说道他们的第三点了,为什么效率很高。韩都衣舍在内部实行的产品小组制,小组负责款式的概念设计、定价、销售策略。他们的服装设计团队,落实小组的概念需求,运营团队负责售后琐事。小组就对自己的服装款式选择、价格和销售策略负责,凭成绩说话。采用这样的管理方式,他们一年能够开发出来的服装款式数量,超过一万款。年总对这个数字有感触吗?”

    雷布斯插话道:“一个非常精彩的阿米巴组织管理案例!”

    余秋对他笑了笑,然后看了看非爷:阿米巴是啥?你没教啊。

    年成功这才说道:“余总举韩都衣舍的例子,和今天提案的关系是?”

    “我认为,凡人已经树立起来的形象,集中在服装领域,而且创新性很强。我们今年提出一个我为自己代言的主题,是希望为凡人未来的一个战略埋下伏笔。凡人诚品有没有可能整合服装领域的代工厂资源,基于自己的线上线下渠道及销售服务,成为一个服装设计师的理想平台?”

    “凡人自己提升款式设计能力的同时,也有大量发自由服装设计师,向凡人诚品提交款式设计,在一套公开的规则下,看到他们的作品被生产出来、销售出去?品牌联名只是第一步,凡人展示出开放合作的姿态,只要把开放平台的规则制定清晰,还会有更多的品牌、更多的自由设计师愿意来尝试。衣食住行,这个市场足够大,就看后面能不能玩得出来。年总,相信您已经看过很多的市场调研和用户分析了。个性化的时代,已经来了!”

    年成功这才听明白他的全部逻辑。

    直接从服装往综合类电商的平台发展,路很难。

    做进口电商和工厂店直销,也不是凡人诚品现在的基因。

    服装品类有一条通过款式更新速度以量取胜的道路,这条路上也成长出了ZARA和韩都衣舍这样的企业。

    凡人诚品可以站得更高,成为服装设计师的天堂!

    这才是我为自己代言的最真实含义!苦读书 www.kudushu.org

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